Как Creative Booster помог ВиРент увеличить CTR ретаргетинга почти в 3 раза

Достигнутые результаты

+194%

CTR ретаргетинга

+52%

Конверсия из поиска в заявку

+86%

CTR поисковых кампаний

-85%

Нулевых результатов

Исходная ситуация

К началу 2026 года на сайте уже использовался SearchBooster.io , однако маркетинговая команда столкнулась с ограничениями при масштабировании рекламных кампаний.

Для бизнеса характерны выраженная сезонность и высокая конкуренция в контекстной рекламе. Цены, акции и ассортимент регулярно обновляются, поэтому скорость запуска и актуальность рекламных материалов напрямую влияют на стоимость привлечения клиентов.

Основные проблемы

• Реклама

1. Ручное создание креативов

Баннеры для Яндекс.Директа создавались вручную. На подготовку одного изображения уходило около 20–30 минут, поэтому в активной ротации находилось всего 30–40 креативов. При каталоге из нескольких сотен позиций масштабировать рекламу было практически невозможно.

2. Неактуальные цены и предложения

Стоимость аренды оборудования регулярно меняется в зависимости от сезона, спроса и действующих акций.

Объявления обновлялись значительно медленнее, поэтому пользователи нередко переходили по рекламе с одной ценой, а на сайте видели другую. Это негативно влияло на конверсию и повышало стоимость заявки.

3. Низкая эффективность ретаргетинга

Пользователям, которые уже интересовались конкретными товарами, показывались универсальные баннеры с общими сообщениями вроде «Аренда строительного оборудования».

Такой подход не учитывал интересы посетителей и ограничивал эффективность повторных касаний.

• Поиск

4. Высокая доля нулевых результатов

Часть запросов приводила к пустой или нерелевантной выдаче. Доля нулевых результатов достигала 11%, что приводило к потере потенциальных клиентов.

5. Сложности с профессиональными запросами

Пользователи часто использовали специализированные формулировки и разговорные варианты запросов:

• «виброплита бензиновая 80 кг»;
• «взять напрокат генератор»;
• «аренда отбойного молотка».

Поиск не всегда корректно интерпретировал такие запросы, что снижало качество пользовательского опыта и конверсию.

Результаты в цифрах (январь — июнь 2026 года)

До внедрения SearchBooster поиск выполнял скорее вспомогательную функцию и не всегда позволял пользователям быстро находить нужные товары и информацию. Часть запросов приводила к пустой выдаче, а навигация по каталогу была ограничена стандартными сценариями.

После внедрения SearchBooster поиск стал одним из ключевых инструментов взаимодействия с сайтом. Пользователи получили возможность быстрее находить нужные товары, использовать фильтры прямо в поиске и переходить к нужным страницам ещё на этапе ввода запроса.

Дополнительный эффект

• количество рекламных креативов увеличилось с 40 до более чем 500;
• обновление цен, наличия и рекламных предложений стало происходить автоматически;
• время подготовки креативов сократилось на 95%;
• запуск новых рекламных кампаний сократился с нескольких часов до нескольких минут.

Благодаря автоматической генерации креативов компания смогла использовать практически весь ассортимент в рекламных кампаниях вместо нескольких десятков товаров, которые ранее продвигались вручную.

Рассмотрим подробнее

• Рост CTR поисковых кампаний

Рост связан с тем, что креативы стали автоматически обновляться и точнее соответствовать запросам пользователей. Вместо универсальных объявлений пользователи начали видеть более релевантные предложения, что повысило кликабельность и эффективность поискового трафика.

• CTR ретаргетинга вырос почти в 3 раза

Существенный рост объясняется переходом от общих баннеров к персонализированным сценариям. Пользователи стали видеть рекламу конкретных категорий и товаров, которые они уже просматривали, что значительно повысило интерес и вовлечённость.

• Конверсия из поиска в заявку выросла на 52%

Улучшение связано с донастройкой SearchBooster: расширением словаря синонимов, добавлением профессиональных запросов и улучшением релевантности выдачи.

Пользователи стали быстрее находить нужное оборудование и реже уходить с сайта без действия.

• Доля нулевых результатов снизилась на 85%

Это произошло благодаря улучшенной обработке запросов и расширению семантики поиска. Система стала корректно понимать сложные и разговорные формулировки, которые раньше не давали результатов, что сократило потери трафика.

Что было сделано

Команда SearchBooster провела комплексную работу по автоматизации рекламных кампаний и развитию поискового опыта.

1. Подключение Creative Booster

Была внедрена система автоматической генерации рекламных креативов.

Для каждого товара Creative Booster начал автоматически использовать:

• фотографии из каталога;
• актуальные цены;
• информацию о наличии;
• характеристики оборудования;
• дополнительные маркетинговые элементы.

Обновление креативов происходит автоматически, что позволяет всегда показывать пользователям актуальные предложения.

Рис. 1. Подключение Creative Booster

2. Донастройка SearchBooster под специфику аренды

Был расширен словарь синонимов и профессиональных терминов.

Например:

• «виброплита» = «вибротрамбовка»;
• «генератор» = «электростанция»;
• «подъёмник» = «вышка»;
• «компрессор» = «компрессорная установка».

Также были добавлены типовые запросы, характерные именно для рынка аренды:

• «взять напрокат перфоратор»;
• «аренда генератора»;
• «снять компрессор на месяц».

Это позволило повысить качество выдачи и сократить количество пустых результатов.

Рис. 2. Синонимы

Рис. 3. Типовые запросы

3. Сезонный мерчандайзинг

Были настроены правила продвижения категорий в зависимости от сезона.

В периоды пикового спроса приоритет в поисковой выдаче и рекомендациях получали наиболее востребованные категории:

• генераторы;
• климатическое оборудование;
• подъёмники.

Такой подход позволил лучше адаптировать каталог под сезонную структуру спроса.

Почему получилось

Главным фактором успеха стала связка SearchBooster и Creative Booster, которая объединила поиск, персонализацию и автоматизацию рекламы.

• Автоматическая генерация креативов

Команда маркетинга перестала зависеть от ручной подготовки баннеров и смогла масштабировать рекламу на весь каталог.

• Улучшение качества поиска

Расширение словаря синонимов и адаптация поиска под специфику рынка аренды сократили долю пустых запросов с 11% до 1,7%.

• Учёт сезонного спроса

Мерчандайзинг позволил эффективнее распределять трафик между категориями и поддерживать высокую конверсию в периоды максимальной активности клиентов.

В результате поиск и реклама начали работать как единая система привлечения и возврата пользователей.

Возможности для дальнейшего роста

Мы видим несколько направлений для дальнейшего развития проекта.

• Генерация видео

У большинства товаров отсутствуют видеоматериалы. Автоматическое создание видеороликов способно дополнительно увеличить конверсию карточек товара и повысить вовлечённость пользователей.

• Рекомендательные виджеты

Блоки «С этим товаром берут» и «Похожие товары» помогут увеличить средний чек за счёт продажи сопутствующего оборудования.

Например:

• генератор + удлинитель;
• компрессор + шланги;
• виброплита + расходные материалы.

Я выражаю благодарность команде SearchBooster за успешное внедрение Creative Booster и оптимизацию поиска на Virent.ru Хочется отметить автоматизацию процессов: благодаря Creative Booster мы смогли масштабировать рекламу на весь ассортимент, сократить время подготовки креативов на 95% и обеспечить актуальность предложений в объявлениях. Донастройка SearchBooster под специфику аренды: работа с профессиональными запросами и расширение словаря синонимов сделали поиск более точным и удобным для клиентов. В результате мы не только повысили эффективность рекламы, но и улучшили общий пользовательский опыт на сайте. Будем рады новым совместным проектам и уверены, что наше сотрудничество принесёт ещё больше пользы для развития Вирент.

Для нас этот проект стал хорошим примером того, как поиск и реклама могут усиливать друг друга. SearchBooster помогает пользователю быстро находить нужное оборудование, а Creative Booster позволяет масштабировать рекламные кампании и персонализировать коммуникацию практически без ручной работы. Особенно показателен рост CTR ретаргетинга почти в три раза. Пользователи начали получать действительно релевантные предложения, а бизнес — больше лидов без увеличения рекламного бюджета. В сегменте аренды оборудования скорость обновления информации и персонализация играют ключевую роль, и именно сочетание этих факторов позволило добиться такого результата.