Если вы владелец интернет-магазина или занимаетесь оптимизацией его работы, то наверняка сталкивались с вопросом о том, как правильно ранжировать товары в результатах поисковой выдачи.
Почему это так важно и почему ранжирование по маржинальности и объему продаж может быть ключевым для вашего бизнеса?
Максимизация прибыли
Маржинальность — это разница между ценой продажи и стоимостью товара. Товары с высокой маржой приносят больше прибыли на каждую проданную единицу. Ранжирование товаров по маржинальности позволяет показать покупателям наиболее выгодные для вас товары на передних рядах выдачи, увеличивая шансы на их продажу.
Отражение популярности
Ранжирование товаров по объему продаж позволяет новым посетителям вашего сайта быстро узнать, какие товары пользуются наибольшим спросом. Это может стать дополнительным стимулом к покупке.
Улучшение пользовательского опыта
Когда покупатели видят релевантные и популярные товары в верхней части результатов поиска, это улучшает их общий опыт использования сайта. Это также уменьшает количество кликов, необходимых для нахождения желаемого товара.
Оптимизация складского учета
При наличии товаров с высоким объемом продаж, их ранжирование на переднем плане может помочь в оптимизации запасов. Поддержание правильного уровня запаса таких товаров может уменьшить вероятность перепродажи или дефицита.
Подсказка для маркетинговых акций
Результаты ранжирования также могут служить полезной информацией для маркетинговой команды. Это может направить рекламные кампании и акции на наиболее маржинальные или популярные товары.
Ранжирование товаров в результате поисковой выдачи интернет-магазина по маржинальности и объему продаж не просто оптимизация процесса. Это стратегическое решение, которое может повысить прибыльность, улучшить пользовательский опыт и дать ценные указания для маркетинговой и логистической команд. Если вы еще не применяете такой подход в своем бизнесе, возможно, пришло время это сделать при помощи SearchBooster!
Как настроить ранжирование в личном кабинете SearchBooster
Чтобы настроить ранжирование товаров в поисковой выдаче на вашем сайте, необходимо определить параметры, по которым алгоритм будет сортировать товары.
Важно
Если вы хотите дополнительно учитывать собственные бизнес-метрики (например, объём продаж, маржинальность или приоритетные товары), вы можете передать их в товарном фиде через тег <param> внутри каждого <offer>.
Пример:
<offer type="vendor.model" available="true" id="1">
<url>https://site.ru/product/1</url>
<price>665890.00</price>
<categoryId>4</categoryId>
<picture>https://site.ru/images/1.png</picture>
<description>Описание</description>
<param name="popularity">100</param>
</offer>В данном примере параметр popularity можно использовать в формуле ранжирования.
Пример фида доступен в документации.
После обновления фида:
-
Перейдите в раздел
Настройки → Расширенные настройки → Формула релевантности поиска → Конструктор -
В конструкторе выберите режим:
«Ранжирование от наличия, поведенческих факторов и параметров из фида» (см. рисунок 1).
-
Добавьте нужные параметры и задайте их вес в формуле.
Рисунок 1. Конструктор функции ранжирования.
Рекомендации
-
Если у вас нет собственных параметров — можно использовать только поведенческое ранжирование.
-
Если вы хотите управлять бизнес-приоритетами — добавляйте параметры (например,
popularity,margin,priority_score).
Важно
Если необходимо учитывать по возрастанию, то можно обратиться к нашей технической поддержке — в будущем данная возможность также будет добавлена в личный кабинет.
После внесения изменений сохраните настройки и обновите товарный фид через кнопки в правом верхнем углу раздела «Настройки».
Готово! Как только фид обновится вы начнете зарабатывать больше!
