ГлавнаяБлогВажность ранжирования товаров по маржинальности и объему продаж в результате поисковой выдачи интернет-магазина

Важность ранжирования товаров по маржинальности и объему продаж в результате поисковой выдачи интернет-магазина

Иван Барченков
Автор: Иван Барченков

Образование: Мастер делового администрирования - Master of Bussines Administration (MBA) по специальности Инновационно-инвестиционный менеджмент.

Опыт работы: лет

Краткая биография:

Рекламные кампании Ивана опубликованы в библиотеках лучших кейсов Google и Яндекс. Имеет опыт преподавания интернет-маркетинга в МГИМО, Moscow business school, BrainWashing, РАГС, ВШЭ, МИСиС, IHSBM. Обладатель степени MBA. Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Google Ads, Яндекс.Метрика, Google Analytics, К50: Генератор, Youtube, DBM. Спикер РИФ+КИБ, Оборот.ру, СПИК, MIXX.

В портфолио эксперта увеличение прибыли Gett, ЛитРес, Амедиатека, Hansa и других проектов. Владеет несколькими собственными e-commerce проектами. Является сертифицированным партнером по обучению Яндекс.

Автор книги «Библия интернет-маркетолога» ISBN: 978-5-04-165202-9

Важность ранжирования товаров по маржинальности и объему продаж в результате поисковой выдачи интернет-магазина

Если вы владелец интернет-магазина или занимаетесь оптимизацией его работы, то наверняка сталкивались с вопросом о том, как правильно ранжировать товары в результатах поисковой выдачи.

Почему это так важно и почему ранжирование по маржинальности и объему продаж может быть ключевым для вашего бизнеса?

Максимизация прибыли
Маржинальность — это разница между ценой продажи и стоимостью товара. Товары с высокой маржой приносят больше прибыли на каждую проданную единицу. Ранжирование товаров по маржинальности позволяет показать покупателям наиболее выгодные для вас товары на передних рядах выдачи, увеличивая шансы на их продажу.

Отражение популярности
Ранжирование товаров по объему продаж позволяет новым посетителям вашего сайта быстро узнать, какие товары пользуются наибольшим спросом. Это может стать дополнительным стимулом к покупке.

Улучшение пользовательского опыта
Когда покупатели видят релевантные и популярные товары в верхней части результатов поиска, это улучшает их общий опыт использования сайта. Это также уменьшает количество кликов, необходимых для нахождения желаемого товара.

Оптимизация складского учета
При наличии товаров с высоким объемом продаж, их ранжирование на переднем плане может помочь в оптимизации запасов. Поддержание правильного уровня запаса таких товаров может уменьшить вероятность перепродажи или дефицита.

Подсказка для маркетинговых акций
Результаты ранжирования также могут служить полезной информацией для маркетинговой команды. Это может направить рекламные кампании и акции на наиболее маржинальные или популярные товары.

Ранжирование товаров в результате поисковой выдачи интернет-магазина по маржинальности и объему продаж не просто оптимизация процесса. Это стратегическое решение, которое может повысить прибыльность, улучшить пользовательский опыт и дать ценные указания для маркетинговой и логистической команд. Если вы еще не применяете такой подход в своем бизнесе, возможно, пришло время это сделать при помощи SearchBooster!

Как настроить ранжирование в личном кабинете SearchBooster

Для настройки ранжирование товаров в результатах поисковой выдачи на вашем сайте вам нужно определить набор параметров, по которым наш алгоритм будет осуществлять ранжирование.

Например, если вы хотите осуществить ранжирование на основе данных об объема продаж, то вы можете пойти по одному из двух сценариев:

а) передать эту информацию отдельным тегом внутри каждого offerid, например, через param.name в вашем основном фиде

Пример:

<offer type="vendor.model" available="true" id="1">
        <url>https://site.ru/product/1</url>
        <price>665890.00</price>
        <categoryId>4</categoryId>
        <picture>https://site.ru/images/1.png</picture>
        <description>Описание</description>
        <param name="popularity">100</param>
      </offer>

б) передать эту информацию в отдельным фиде в разделе “Фиды с каталогом”

Пример фида:

Как только фид обновится, нужно перейти в раздел “Настройки” > “Формула релевантности поиска” > “Конструктор”

И выбрать нужные параметры:

После этого нужно не забыть сохранить настройки и обновить фид с помощью полей в верхнем правом углу:

Готово! Как только фид обновится вы начнете зарабатывать больше!

Добавить комментарий