Рекламные креативы SearchBooster для CasaRicca.ru: +31% CTR в ретаргетинге и х2 конверсия заявок в новой аудитории

Достигнутые результаты

+31%

CTR в ретаргетинге

x2

Конверсия в заявку

Что сделали

Команда SearchBooster входит в MediaNation реализовала комплексное решение по генерации брендированных рекламных креативов:

1. Проанализировали товарный фид клиента
2. С помощью собственной нейросети удалили фоны на изображениях
3. Разработали персонализированные шаблоны с элементами брендирования
4. Настроили систему автоматической генерации креативов
   • Добавление новых товаров — креативы создаются «налету»
   • Товары, ушедшие из наличия, автоматически исключаются из фида
   • В рекламу попадают только товары в наличии — это повышает CR.

Клиент запустил товарную рекламу с нашими креативами. Пример — ниже.

Пример рекламного креатива

Часть 1. Ретаргетинг: А/Б-тест обычного и брендированного фидов

Период: 21 апреля — 4 мая
Дизайн: параллельное А/Б-тестирование в Яндекс Директ двух фидов (обычный vs брендированный) на аудитории ретаргетинга.

Результаты верхней воронки

• CTR выше на 31%: 0,82% против 0,62%
• Стоимость привлеченного трафика ниже примерно на 37%: 35 ₽ против 56 ₽
• Микроконверсии / вовлечённость выше на 89%: 0,36% против 0,19% CTR и микроконверсии обычного и брендированного фида

Стоимость привлеченного трафика обычного и брендированного фида

Часть 2. Новая аудитория: гипотеза о «самоотсеве» за счёт бренда

В товарной рекламе 2025 года у новой аудитории фиксировался высокий CTR, но конверсия в заявку оставалась крайне низкой (CR < 0,1%), а в сделки — нулевой.

Гипотеза: добавить заметные бренд-элементы в карточки, чтобы ещё на этапе просмотра объявления отсечь нецелевые клики (рынок знает бренд и ценовой сегмент, «дороговизна» читается сразу).

Результаты:

• CTR сознательно снизился на 75%: 0,48% против 1,92% ранее — часть нецелевых кликов отсекается брендингом
• Конверсия в заявку — x2 (в 2 раза выше).
• Качество лидов выросло: доля переходов в сделки — 30% (ранее 0%). Конверсия в заявку и переход в сделки обычного и брендированного фида

Вывод: брендирование помогло «почистить» трафик, сконцентрироваться на релевантной аудитории и резко улучшить пост-кликовые метрики. Также оно положительно повлияло на узнаваемость бренда за счет увеличения количества контактов с логотипом бренда.

Дополнительный эффект

На фоне запуска брендированного фида для новой аудитории зафиксирован рост брендовых поисковых запросов в Яндексе — формат работает как дополняющий элемент к медийной рекламе. Параллельно с А/Б-тестом не шли другие кампании.

Яндекс Вордстат. Динамика изменения упоминаний “casaricca”

Ключевые метрики

• Ретаргетинг (21.04—04.05):
  • CTR: +31% (0,82% vs 0,62%)
  • Стоимость трафика: 35 ₽ vs 56 ₽ (–37%)
  • Микроконверсии/вовлечённость: +89% (0,36% vs 0,19%)
• Новая аудитория:
  • CTR: –75% (0,48% vs 1,92%)
  • Конверсия в заявку: x2
  • Конверсия лидов в сделки: 0% → 30%

Результаты

1. В ретаргетинге брендированные товарные карточки усиливают верхнюю воронку — больше кликов и микроконверсий при меньшей стоимости трафика.
2. В привлечении новой аудитории брендинг помогает «самоотбору»: кликов меньше, но они качественнее — больше заявок и переходов в сделки.
3. Брендинг = вклад в узнаваемость: фиксируем рост брендовых поисков, что поддерживает медийные цели.

Нужен подобный результат? Оставьте заявку — предложим гипотезы под ваш фид и быстро запустим тест.

Кейс CasaRicca.ru показал, что брендированные креативы SearchBooster решают сразу две задачи: В ретаргетинге брендирование усиливает верхнюю воронку — аудитория лучше реагирует на карточки с логотипом, CTR растёт (+31%), вовлечённость становится выше (+89%), а стоимость привлечённого трафика заметно снижается. Для новой аудитории** брендирование работает как «фильтр качества»: кликов меньше, но они целевые. Благодаря этому заявки удваиваются, а доля сделок из лидов достигает 30%. Отдельно отметим рост брендовых запросов в Яндексе — это подтверждает, что креативы не только влияют на performance-метрики, но и работают на узнаваемость, поддерживая стратегию медийного продвижения. Мы считаем важным, что теперь любой интернет-магазин может быстро протестировать гипотезы с брендированными фидами, не усложняя процессы, система автоматизации позволяет «на лету» генерировать креативы для новых товаров. Результаты Casa Ricca ещё раз показывают, что брендинг в товарной рекламе — это не дополнение, а стратегический инструмент для роста эффективности и качества трафика.

В ретаргетинге брендированный товарный фид показал лучшую верхнюю воронку: CTR \+31% (0,82% vs 0,62%), вовлеченность \+89% (0,36% vs 0,19%), трафик дешевле (35 ₽ vs 56 ₽). Для новой аудитории брендинг дал “самоотсев”: CTR ниже, зато заявок в 2 раза больше и 30% лидов дошли до сделки. Дополнительно вырос объём брендовых поисковых запросов. Результатом довольны.