Создаем аккаунт

Для создания аккаунта необходимо перейти по ссылке. Нажав на кнопку «Зарегистрироваться» в правом верхнем углу, нужно будет внести требуемые личные данные, придумать пароль для входа в систему. Можно зарегистрироваться как через аккаунт в Яндексе, так и выбрать аккаунт, открытый через другой сервис. Важно помнить, что после регистрации страну и валюту компании изменить не получится. Поэтому лучше сразу же вписывать правдивые данные. После подтверждения согласия с условиями сайта (их лучше прочитать), необходимо нажать на кнопку «начать пользоваться сервисом».
Затем система переводит пользователя в «Мастер компаний», где предстоит выбрать режим настройки кампании. Существует два режима:

• Режим новичка – большинство настроек создаёт сама система (ключевые запросы, изображения для объявлений и так далее), всё что остаётся пользователю это выбрать целевую аудиторию, тип устройств и время показа.
• Режим эксперта – ручной режим, где настройки находятся целиком в руках рекламодателя.

Остаётся пополнить заказ и начать создавать рекламную кампанию.

Создаем рекламную кампанию

Создавая рекламную кампанию, можно выбрать режим сетевой и поисковой рекламы. Сетевая реклама подразумевает показ на нескольких десятках тысяч сервисов, связанных с Яндексом. В зависимости от направления рекламной кампании, для размещения рекламы выбираются сервисы соответствующей тематики. Основным преимуществом такой рекламы является охват большой аудитории. Данный вид полезен при рекламе услуг и товаров, которыми пользуются почти все люди (гигиенические товары, канцелярия, бытовая техника и другие).
Создание кампании на поиск позволяет привлечь целевую аудиторию и более эффективно для продвижения товаров и услуг среди узких групп. Показ контекстной рекламы осуществляется по заранее определённым рекламодателем ключевым фразам. К примеру, если рекламная кампания имеет целью привлечь клиентов в сервис по ремонту авто, то целесообразно будет в настройках указать такие ключевики, как «ремонт автомобилей», «запчасти для автомобиля». В отличие от сетевой кампании, здесь реклама будет показываться тем пользователям Интернета, которые набрали ключевые запросы, и не только на сервисах Яндекса, но и лицам, забивающим соответствующие запросы в других поисковых системах (Google, mail.ru, bing.com и других).

Шаг 1: целевые действия и бюджет кампании

После выбора пола, определяется максимальный бюджет кампании в неделю.
Настройка целей важна, так как без выполнения этого пункта Яндекс будет показывать рекламу максимуму пользователей, за переход каждого из которых придётся платить. Выбрать цель можно после указания счётчика Метрики в элементе интерфейса «параметры кампании».
Для этого необходимо перейти в блок «Стратегии», затем в «Ключевые цели» и из выпавшего списка (переход по ссылкам, скачивание приложения и так далее) выбрать необходимые пункты. Здесь же можно выбрать стоимость для клиентов.

Шаг 2: ограничения на кампанию

Помогает сэкономить деньги и чётко определить время и аудиторию, за переход которой на сайт будет производиться оплата.

Расписание показов

В соответствующем поле можно настроить расписание показов на ежедневный режим по определённым часам либо же по праздничным дням. Кроме того, здесь можно установить дату окончания рекламной кампании.

Корректировки ставок

В этом поле устанавливается величина в процентах, на которую повышается ценность конверсии в зависимости от того, кому и на каком устройстве показывается объявление. Можно настроить корректировку в зависимости от пола (эффективно при продаже косметики, мужских бритв и т.д.), видео дополнения, устройства, региона. За переход пользователей, соответствующих указанным характеристикам коррекции, расценка за клик становится больше.

Минус-фразы

Это фразы, при вбивании которых в поисковик показ ваших услуг нежелателен. Например, для кредитных компаний это «мошенничество», «банкротство», «высокая ставка». Яндекс. Директ позволяет ограничить показ пользователям, использующим такие ключевые запросы.

Шаг 3: дополнительные настройки

Кроме вышеописанных, Яндекс. Директ предлагает рекламодателям множество дополнительных возможностей.
Выбор объявления для показа
Предлагается два варианта:

1. По показателям – в ответ на запрос показывает то рекламное объявление, которое имеет лучший показатель перехода пользователей на сайт в ответ на этот запрос (использует историю показов);

2. По точности соответствия – используется то объявление, которое наиболее точно подходит под фразу запроса (вне зависимости от CTR).

Представим, что рекламируются шины итальянского бренда Pirelli. Возьмём два запроса – «шины для машины» и «шины Pirelli». В первом случае (выбор по показателям) объявление может быть показано в ответ на первый запрос (если его CTR выше), в то время как во втором (выбор по точности соответствия) реклама будет показываться при более точном запросе.

Расширенный географический таргетинг

Включать или нет эту функцию, зависит от особенностей бизнеса. К примеру, нет необходимости чтобы рекламу о доставке осетинских пирогов по Москве видели люди из Самары. В то же время услуга бронирования номеров в Москве актуальна для жителей любого города, так как в столицу приезжают люди со всей страны.

Виртуальная визитка

Инструмент в системе, который повышает заметность объявления, а также предоставляет клиенту контактные данные для связи с рекламодателем. Имеет следующую структуру:

• Заголовок с адресом и описанием сайта;
• Ссылка на контактные данные;
• Режим работы;
• Город, а для крупных мегаполисов, название станции метро, где располагается контора;
• Дополнительный текст или пустое поле для него.

Согласно данным Яндекса, использование этого пункта увеличивает эффективность рекламы на 12%.

Мониторинг доступности сайта

Если сайт круглосуточно обслуживают сотрудники, либо же в интернет-магазине можно совершить покупку в любое время, то можно не выбирать ограничения показа. Если же сайт работает с 9:00 до 14:00 по московскому времени, то ограничить показы можно этим временем.
Можно также останавливать показ объявлений при неработающем сайте, отметив соответствующее поле в настройках.
Подключите уведомления о работе рекламных кампаний
Можно настроить уведомления через электронную почту и SMS-уведомления (отправляются рекламодателям бесплатно, за счёт Яндекса).

Площадки, на которых запрещены показы

Указываются через запятую сайты и приложения, на которых нельзя показывать рекламу.

Отключение показов по IP-адресам

Можно исключить показ рекламы до 25 IP-адресам.

Учитывать остановленные объявления конкурентов

Этот пункт работает только для текстово-графических объявлений. Функция позволяет остановить расчёт ставок по ключевым запросам, учитывая объявления конкурирующих лиц.

Выбор аудиторий для группы объявлений

Для показа рекламных объявлений максимально целевой аудитории Яндекс. Директ предлагает варианты с автоматическим и ручным подборами. В первом случае система сама подбирает аудиторию, во втором – параметры задаются вручную, с указанием ключевых слов, характеристик необходимых для привлечения пользователей, а также с корректировкой ставок.

Ключевые фразы

Слова или группа слов используется для того, чтобы перенаправлять людей, забивших их в поиски на рекламное объявление.

Профиль пользователя

Эта возможность позволяет использовать данные профилей пользователя для подбора максимально целевой аудитории. Используются показатели уровня дохода, посещение различных местоположений, семейное положение и другие.

Корректировки ставок

Раздел «корректировка ставок» позволяет отмечать условия повышения ставки за выполнение цели объявления. Например, можно увеличить сумму за переход с мобильного телефона, лиц от 18 лет и за другие характеристики.

Добавление объявлений

Существует две разновидности показа объявлений: в поиске Яндекса и в рекламной сети. Эти два вида имеют разные механизмы показа и ценообразования. Поэтому не лишним будет разделить управление продвижением на эти две разновидности. Такое разделение поможет увеличить отдачу и рационально распределить средства.

Для поиска Яндекса и рекламной сети

Показ в поисковике больше подходит для динамично развивающихся проектов. Чтобы выбрать такой механизм, необходимо при добавлении объявления поставить галочку напротив соответствующего пункта.

Только для рекламной сети

Существует специальная возможность создания объявлений для показа исключительно в рекламных сетях. Для этого при создании отдельного объявления, необходимо отметить галочку напротив пункта «показы рекламы только в сетях». Яндекс.Директ имеет более 50 тысяч площадок для взаимодействия и это очень эффективное продвижение.

Шаг 1: добавить текст объявления

Важно подобрать правильные фразы, чтобы система точно определила кому нужно ваше объявление. Для этого лучше всего воспользоваться услугами операторов подбора слов. Но нужно быть очень аккуратным, и проверять корректность работы оператора. То же самое касается и минус-слов.

Шаг 2: укажите контакты в объявлении

Обычно контакты размещают на видном месте, либо по середине, либо в верхней части объявления.

Шаг 3: добавьте изображения и видео

В тексто-графических объявлениях возможно использовать изображения и видео. Они увеличивают привлекательность рекламы и делают объявления намного заметнее.

Шаг 4: включите дополнения

Дополнительно можно настроить показ быстрых ссылок, а также дополнительных данных (номер телефона и т.д.).

Заключение

Яндекс.Директ – эффективное средство продвижения услуг и товаров. Главное соблюдать правила и знать, как работать с системой. Если возникли сложности, всегда можно получить дополнительную информацию о продвижении рекламной кампании в Яндекс Справочнике.