SEO (англ. Search Engine Optimization) – это ряд задач, направленных на улучшение представления сайта в поисковой выдаче с целью увеличения поискового трафика, конверсий и продаж.

Проведение работ по SEO оптимизации сайта подразумевает вывод в топ-10 Яндекса и Google страниц сайта, соответствующих поисковым запросам.

В связи с этим возникает вопрос: «Нужен ли на сайте поиск, если при правильной SEO оптимизации, пользователи сразу переходят на нужную страницу?».

Рассказываем, как поиск по сайту может влиять на SEO продвижение и как реализовать поиск таким образом, чтобы он помогал в улучшении ранжирования сайта.

Предотвратите возникновение дублей страниц

Дубли страниц могут негативно сказать на ранжировании сайта. Такие страницы могут попадать в индекс поисковых систем и снижать релевантность продвигаемой страницы.

Закройте страницы результатов поиска в файле robots.txt. Так вы сможете предотвратить возникновение дублей страниц, которые могут попасть в индекс и негативно сказать на ранжировании сайта.

Добавьте форму поиска на страницу 404 ошибки

При попадании пользователей на несуществующие страницы сайта возникает вероятность того, что пользователи уйдут с сайта. Для того, чтобы снизить показатель отказов, рекомендуем разместить на странице 404 ошибки форму поиска по сайту.

Улучшайте поведенческие факторы

Поведенческие факторы являются важным фактором при ранжировании сайта. Когда пользователи проводят на сайте больше времени, просматривают большее количество страниц, совершают много кликов и взаимодействий с сайтом – это положительно сказывается на ранжировании сайта.

В связи с этим необходимо сделать поиск максимально удобным и полезным.

• Размещайте в форме поиска подсказки с популярными запросами
• Добавьте поисковые подсказки при вводе запроса
• Обучите поиск исправлению ошибок и подбору синонимов
• Добавьте возможность поиска не только по товарам, но и по категориям и разделам каталога

Также важно уделить внимание оформлению страницы с результатами поиска.

• Добавьте функционал сортировки товаров
• Предоставьте пользователям возможность фильтрации товаров
• Выводите блоки с популярными товарами и товарами со скидкой

Создавайте ЧПУ страницы с помощью поиска по сайту

Для того, чтобы сайт ранжировался по всем поисковым запросам, по которым пользователи потенциально могут перейти на сайт, необходимо создать страницы под все группы запросов.

Необходимо максимально подробно проработать структуру сайта.

С помощью поиска по сайте можно сгенерировать множество страниц, которые можно включить в структуру сайта для улучшения видимость по низкочастотным запросам.

В идеале для таких страниц настраивать ЧПУ адреса и прописывать уникальные мета-теги и заголовки. Также необходимо включить ссылки на данные страницы в структуру сайта. Тогда страницы могут попасть в индекс поисковых систем и привлекать дополнительный трафик.

Страницы результатов поиска с нулевым результатом

Попадание пользователей на страницы результатов поиска, на которых отсутствуют товары, может привести к увеличению отказов, что в свою очередь негативно сказывается на ранжировании сайта.

Рекомендуем оформить данные страницы таким образом, чтобы пользователи продолжили взаимодействовать с сайтом:

• Добавить подсказки, как найти нужный товар
• Добавить ссылки на популярные категории и популярные товары
• Добавить облако тегов с похожими запросами

Выводы

Поиск по сайту не является прямым инструментом для SEO-продвижения сайта. При этом правильное оформление поиска и проработка функционала поиска может улучшить поведенческие факторы, что в свою очередь положительно скажется на ранжировании сайта.

Поиск по сайту может упростить навигацию по сайту, помочь SEO-специалистам в создании дополнительных точек входа (новых страниц), а также увеличить время сессий и количество просмотренных страниц.