Если вы спросите, что самое сложное в поисковом продвижении сайта, то ответом будет прогнозирование трафика. Каждый желает видеть результат своих вложений мгновенно и, как правило, не представляет, как много сил и времени нужно потратить на учет всех факторов — от тематики сайта и ключевых фраз до объема SEO-ядра. Кроме того, формирование реалистичных ожиданий требует знания формул и умения их правильно использовать. Чтобы разобраться в теме, достаточно прочитать эту статью.
Зачем нужен прогноз трафика?
Для начала определим, что это. Если говорить простыми словами, речь идет о расчете предполагаемого количества посетителей определенного интернет-ресурса. Считаются те пользователи, которые оказались на странице сайта благодаря поисковой системе и SEO-инструментам.
При этом необходимо выполнить прогноз трафика не только на начальном этапе развития проекта, но и продолжать это делать по мере его развития. В первом случае расчеты позволяют:
- сделать анализ рынка и спроса;
- определить зависимость трафика на сайт от сезона;
- выяснить, какие стратегии подойдут для того или иного бюджета;
- узнать, есть ли потенциал у интересуемой ниши.
Для получения желаемых результатов недостаточно успешно стартовать, необходимо постоянно работать над проектом и тем самым избежать потери аудитории и роста конкуренции. С помощью прогноза SEO-трафика можно:
- отыскать вероятные упущения и ошибки;
- проанализировать динамику трафика;
- выяснить оценку трафика, его потенциальный рост и на основе результатов усовершенствовать качество получаемого трафика.
Как осуществляется расчет прогноза?
В основе прогноза находится базовый трафик, то есть переходы, произошедшие без продвижения сайта, и его прирост, а именно показатели, появившиеся после улучшения индексации и оптимизации сайта. Вариантов расчетов несколько, но мы рассмотрим самые эффективные.
Учет CTR
Сделать прогноз трафика можно по следующей формуле:
Трафик = частота запроса * CTR,
где CTR — это отношение количества переходов к количеству показов.
То есть необходимо выяснить долю пользователей, использовавших ключевую фразу в поисковой строке и непосредственно перешедших по ссылке на ресурс. Чаще всего, чем выше данный показатель, тем выше позиция сайта в поисковике.
На CTR влияют следующие факторы:
- Заголовок, сниппет и их качество.
- Уровень спроса (показатель меняется в зависимости от сезона, региона и пр.).
- Визуальная привлекательность и узнаваемость сайта.
- Количество эффективных показов.
Вычислить CTR можно по формуле:
CTR = (количество кликов / количество показов) * 100%
Помните, что получить точный CTR у вас не выйдет — цифры отличаются в зависимости от сторонних факторов. Если сравнить несколько источников, то получается, что в среднем CTR на 5-10 позиции в выдаче поисковика находится на уровне 2-4%. Этот показатель и можно использовать для расчета.
Учет спроса
Достаточно использовать «Яндекс.Вордстат» и вбить запрос в виде «!ключевая !фраза». Если необходимо рассчитать прогноз, учитывая несколько таких фраз, суммируйте их частотность.
Важно собрать семантическое ядро максимально точно, с учетом всех планов и целей. Если определенные запросы будут упущены, прогноз окажется ниже, чем есть на самом деле. Правда, придется быть очень внимательными, чтобы не указать ничего лишнего, ведь тогда данные будут завышены.
Учитывайте сезонность, которая больше всех влияет на финальный результат, то понижая, то повышая показатели.
Ручной расчет посещаемости
В качестве альтернативы можно использовать KeyCollector. Программа относится к сегменту платных, однако способна помочь со сбором семантического ядра. Чтобы сделать прогноз более точным, укажите интересующий регион в панели состояния.
Можно обойтись вручную, собрав запросы, сложив их частотности и перемножив с коэффициентом CTR.
Пример расчета
Например, по ключевому запросу «!ключевая !фраза» частота составляет 12959. Теперь необходимо взять нижний и верхний порог CTR (2-4%) и согласно формуле произвести расчеты:
12959 * 0,02 = 259,1
12959 * 0,04 = 518,4
Это и есть диапазон посещаемости по заданному запросу.
Расчет суточной посещаемости
Чтобы выяснить, сколько людей перешло по ссылке в день, полученный выше результат необходимо поделить на 30.
259,1 / 30 = 8,6
518,4 / 30 = 17,2
В среднем выходит 8-17 посетителей.
Какие еще параметры существуют для оценки трафика
Среди факторов, которые следует принять во внимание при подсчете, числятся:
- Тематика ресурса. Если услуга популярна, аудитория найдется быстрее.
- Проиндексированные страницы. Чем больше страниц проиндексировано поисковыми системами, тем больше трафик.
- Возраст площадки. Как бы это ни звучало, но за «выслугу лет» сайт получает больше трафика, а значит, молодым сайтам на высокие показатели можно не рассчитывать.
- Сезонность. Хоть этот параметр и был указан выше, стоит отметить его важность еще раз — одна и та же услуга в разное время года будет иметь совершенно другие показатели, что скажется на прогнозе сео-трафика.
Срок достижения прогнозируемого результата
Назвать точную дату вам не сможет ни один профессионал. Однако есть статистика, которая указывает на срок от трех месяцев и более. Каждый случай индивидуален и зависит от ряда факторов — выбранная ниша, уровень конкуренции, поисковые запросы и т. д., — но поисковые системы через указанный срок однозначно учтут изменения, проведенные на сайте.
Вывод
Вы не сможете получить точные результаты, поскольку уйма показателей оказывает влияние на погрешность в расчетах. Но даже такие показатели при прогнозировании SEO-трафика позволят расставить приоритеты правильно и направить свои силы на то, что действительно имеет потенциал.
