ГлавнаяМерчандайзинг поиска интернет-магазина – эффективный инструмент для точной настройки

Мерчандайзинг поиска интернет-магазина – эффективный инструмент для точной настройки

Иван Барченков
Автор: Иван Барченков

Образование: Мастер делового администрирования - Master of Bussines Administration (MBA) по специальности Инновационно-инвестиционный менеджмент.

Опыт работы: лет

Краткая биография:

Рекламные кампании Ивана опубликованы в библиотеках лучших кейсов Google и Яндекс. Имеет опыт преподавания интернет-маркетинга в МГИМО, Moscow business school, BrainWashing, РАГС, ВШЭ, МИСиС, IHSBM. Обладатель степени MBA. Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Google Ads, Яндекс.Метрика, Google Analytics, К50: Генератор, Youtube, DBM. Спикер РИФ+КИБ, Оборот.ру, СПИК, MIXX.

В портфолио эксперта увеличение прибыли Gett, ЛитРес, Амедиатека, Hansa и других проектов. Владеет несколькими собственными e-commerce проектами. Является сертифицированным партнером по обучению Яндекс.

Гибкая настройка поисковой выдачи в интернет-магазине помогает адаптировать поиск под любой интернет-магазин. Анализируя поведение пользователей несложно выявить типичные поведенческие факторы и определить аспекты, которые можно улучшить и доработать.

Стандартные настройки не позволяют реализовывать сложные задачи. Поэтому разработчики SearshBooster добавили в программу дополнительный модуль, который поможет откорректировать логику работы поиска. В личном кабинете появилась новая функция «Мерчандайзинг поиска». С ее помощью несложно добиться нужного результата выдачи по определенному запросу.

Настроить поиск можно самостоятельно всего за несколько минут. Ниже представлена пошаговая инструкция, которая поможет разобраться со всеми функциями.

Переадресация пользователя

Для настройки этой функции нужно задать запрос. Для примера возьмем вариант «Доставка». Когда пользователь введет его, система автоматически переадресует его на страницу логистики, что поможет быстро узнать интересующую информацию.

Вначале надо ввести слово «доставка» в поле «Запрос».

Далее необходимо определить регулярное выражение. При нажатии на это поле появится окно с пунктами «Да» и «Нет». Если выбрать первый вариант, то будет учитываться не только запрос «Доставка», но и все другие вариации, включающие в себя это слово. Когда выбран пункт «Нет», переадресация на страницу логистики будет осуществлять только при запросе «Доставка».

Следующий пункт – «Действие». В открывшемся поле предлагается несколько вариантов: переадресовать юзера, заменить запрос, пересортировать товары в выдаче и добавить блок выдачи. Так как нам нужно переадресовать пользователя на страницу логистики, выбираем первую строку.

Затем нужно выбрать варианты «Да» или «Нет» в пункте «Подсказки». Первый означает, что данная настройка будет работать и с подсказками. При выборе «Нет» переадресация применяется только к поисковой выдаче.

В пункте «Параметры» необходимо ввести URL, на который будут переадресовываться пользователи.

Замена запроса

Вторая настройка, которую можно сделать с помощью мерчандайзинга поиска. Например, когда пользователь вводит слово «Доставка», оно будет автоматически заменено на «Логистика». Для этого в первом поле нужно вписать исходный запрос.

В пункте «Регулярное выражение» следует выбрать один из вариантов по аналогии с первым разделом. «Да» – включаются все версии со словом «Доставка», «Нет» – переадресация только по конкретному запросу. Во вкладке «Действие» следует выбрать пункт «Заменить запрос».

В пункте «Параметры» появится форма с несколькими строками. В графе «Query» нужно ввести запрос, на который произойдет замена. «Skip» – с какой страницы выдачи будет работать данная настройка, нам нужно, чтобы она действовала с самого начала, поэтому ставим значение «0». «Limit» показывает количество товаров выдачи, которое будет отражаться, следует ввести нужное значение. Пункты «Categoryid» и «Regionid» позволяют определить конкретную категорию и регион. Данная функция будет неактуальной для тех, кто использует мультирегиональность.

Пересортировка товаров в выдаче

Еще одна настройка, которую позволяет произвести мерчандайзинг поиска. Для этого нужно ввести нужный запрос для его пересортировки. В качестве примера возьмем «Масло» и впишем в соответствующую графу.

В «Регулярном выражении» нужно выбрать «Нет», чтобы пересортировка работала по конкретному запросу. В «Действии» нажать на пункт «Пересортировать товары в выдаче».

В параметрах появится три графы. «Orderlds» – сюда прописывается массив из ID в котором будут товары выдачи в определенном порядке. «Includelds» – сюда добавляются все позиции, которые будут включены в выдачу (для их сортировки можно использовать вышеописанный пункт). «Excludelds» – здесь следует вписать все ID, которые необходимо исключить из поиска.

Выводы

Модуль мерчандайзинга поисковой выдачи существенно расширил функционал SearshBooster. Инструмент обеспечивает высочайшую гибкость настроек, недоступную для большинства аналогов. Но самое главное – разобраться в модуле не составит труда, используя короткую инструкцию. Все просто и интуитивно понятно.

Добавить комментарий