ГлавнаяАналитика поиска по сайту

Аналитика поиска по сайту

Иван Барченков
Автор: Иван Барченков

Образование: Мастер делового администрирования - Master of Bussines Administration (MBA) по специальности Инновационно-инвестиционный менеджмент.

Опыт работы: лет

Краткая биография:

Рекламные кампании Ивана опубликованы в библиотеках лучших кейсов Google и Яндекс. Имеет опыт преподавания интернет-маркетинга в МГИМО, Moscow business school, BrainWashing, РАГС, ВШЭ, МИСиС, IHSBM. Обладатель степени MBA. Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Google Ads, Яндекс.Метрика, Google Analytics, К50: Генератор, Youtube, DBM. Спикер РИФ+КИБ, Оборот.ру, СПИК, MIXX.

В портфолио эксперта увеличение прибыли Gett, ЛитРес, Амедиатека, Hansa и других проектов. Владеет несколькими собственными e-commerce проектами. Является сертифицированным партнером по обучению Яндекс.

Проведение аналитики поиска по сайту вы можете определить, выдает ли поиск релевантные результаты, какие товары пользуются наибольшим спросом, выявить с какими проблемами сталкиваются пользователи.

Также с помощью аналитики можно провести анализ юзабилити и оценить, сколько времени пользователи проводят на страницах результатов поиска, как быстро находят нужные товары и что приводит к отказам.

Кроме того формирование отчетов с анализом поведения пользователей можно сгенерировать новые идеи по созданию дополнительных точек входа на сайт. Например, если какая-либо группа запросов пользуется наибольшим спросом, можно проверить, есть ли в структуре сайта страницы с данным типом товаров и при необходимости создать новые страницы.

Как проводить аналитику поиска по сайту

Для того, чтобы отслеживать динамику переходов и поведения пользователей в поиске по сайту, необходимо настроить цели в Яндекс Метрике.

Как правило страницы с результатами поиска имеют в URL определенные параметры, например «q» или «search».

Чтобы создать цель в Яндекс Метрике, необходимо:

  • Перейти во вкладку Цели в левом меню системы
  • Добавить цель
  • Указать название новой цели, например «Поиск по сайту»
  • Выбрать тип цели «Поиск по сайту»
  • Определить какой параметр идентифицирует поиск в URL, например «q»
  • Добавить цель
  • Далее необходимо проверить корректность работы данной цели, передаются ли данные при заходе на страницы результатов поиска в Яндекс Метрику.

Чтобы посмотреть статистику по созданной цели, необходимо создать отчет по цели:

  • Во вкладке Отчеты нужно выбрать Содержание – По параметрам URL
  • Далее необходимо указать сегмент Поведение – Просмотр – Параметр URL
  • Выбрать параметр, который идентифицирует страницы с результатами поиска, например «~search»
  • Применить

Аналогичный отчет можно построить и в Google Analytics.

  • Перейдите на страницу Администратор – Настройки представления
  • Включите «Поиск по сайту» и добавьте параметр, идентифицирующий поиск на сайте, например «search»

Для отслеживания динамики трафика зайдите в аккаунт Google Analytics, выберите вкладку Поведение – Поиск по сайту.

В данной отчете вы сможете посмотреть самые популярные страницы результатов поиска и проверить, какие запросы чаще всего используют пользователи.

Какие выводы можно сделать с помощью аналитики результатов поиска

На основании данного анализа можно определить:

  • Какие товары пользуются наибольшим спросом
  • Какие товары сложно найти в структуре сайта без поиска по сайту
  • Какие страницы необходимо оптимизировать для улучшения поведенческих факторов
  • Как улучшить поиск на сайте, чтобы пользователи быстрее находили нужные товары

Таким образом аналитика поиска на сайте позволит вам выстраивать гипотезы по улучшению функционала поиска и структуры сайта.

Добавить комментарий