SEO (Search Engine Optimization en inglés) es una serie de tareas destinadas a mejorar la presentación de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda con el fin de aumentar el tráfico de búsqueda, la tasa de conversión y las ventas.
La optimización en motores de búsqueda implica conseguir que su sitio web esté en el top 10 de las páginas relevantes de los motores de búsqueda Yandex y Google.
En este sentido, surge la pregunta: «¿Necesita un sitio web un motor de búsqueda si, con una adecuada SEO optimización, los usuarios van directamente a la página correcta?»
Le explicamos cómo la búsqueda en el sitio web puede influir en la promoción con SEO y cómo implementar la búsqueda de manera que ayude a mejorar la ordenación del sitio web.
Evite la aparición de páginas duplicadas
Las páginas duplicadas pueden tener un impacto negativo en la ordenación de un sitio. Dichas páginas pueden acabar en el índice de los motores de búsqueda y reducir la relevancia de la página promocionada.
Cierre las páginas de resultados de búsqueda en el archivo robots.txt. De esta manera se puede evitar que las páginas duplicadas entren en el índice y afecten negativamente al ranking del sitio.
Añada una barra de búsqueda a la página de error 404
Cuando los usuarios visitan páginas inexistentes en un sitio web, existe la posibilidad de que los usuarios abandonen el sitio. Para reducir la tasa de abandonos, recomendamos colocar un campo de búsqueda en el sitio en la página de error 404.
Mejore los factores de comportamiento
Los factores de comportamiento son un factor importante a la hora de ordenar un sitio web. Cuando los usuarios pasan más tiempo en un sitio web, ven más páginas y hacen muchos clics e interacciones con el sitio, esto tiene un impacto positivo en la ordenación del sitio.
Por ello, es necesario que las búsquedas sean lo más cómodas y útiles posible.
- Coloque sugerencias con consultas populares en el formulario de búsqueda
- Añada consejos de búsqueda al introducir una consulta
- Enseñe a la búsqueda corregir errores y elegir sinónimos
- Añada la opción de buscar no sólo por producto, sino también por categoría y sección del catálogo
También es importante prestar atención al diseño de la página de resultados de búsqueda.
- Añada la función de clasificación de productos
- Permita a los usuarios filtrar los productos
- Muestre bloques con productos populares y rebajados
Cree URL amigables utilizando la búsqueda del sitio
Para que el sitio web se clasifique para todas las consultas de búsqueda por las que los usuarios podrían dirigirse al sitio, es necesario crear páginas para todos los grupos de consultas.
La estructura del sitio web debe elaborarse con el mayor detalle posible.
La búsqueda en el sitio puede generar una variedad de páginas que pueden incorporarse a la estructura del sitio para mejorar la visibilidad de las consultas de baja frecuencia.
Lo ideal es que estas páginas estén configuradas con URL amigables, metaetiquetas y encabezados únicos. También es necesario incluir enlaces a estas páginas en la estructura del sitio web. Entonces las páginas pueden incluirse en el índice de los motores de búsqueda y atraer tráfico adicional.
Páginas de resultados de búsqueda con cero resultados
Cuando los usuarios llegan a las páginas de resultados de búsqueda con productos ausentes, puede aumentarse la tasa de abandono, lo que a su vez afecta negativamente a la ordenación del sitio.
Recomendamos diseñar estas páginas de forma que los usuarios sigan interactuando con el sitio:
- Añada consejos sobre cómo encontrar el producto deseado
- Añada enlaces a categorías y productos populares
- Añada una nube de etiquetas con consultas similares
Conclusiones
La búsqueda en el sitio no es una herramienta directa para la promoción con SEO de un sitio web. Un diseño y una funcionalidad de búsqueda adecuados pueden mejorar los factores de comportamiento, lo que a su vez tendrá un impacto positivo en la ordenación del sitio web.
La búsqueda en el sitio puede simplificar la navegación del mismo, ayudar a los especialistas en SEO a crear puntos de entrada adicionales (nuevas páginas) y aumentar el tiempo de sesión y número de páginas vistas.
